随着乡村旅游进入新阶段，个性化、多元化的消费需求愈发凸显。如今，越来越多的人已不简单满足于青山绿水，而是希望通过走读乡村，体验这里的风土人情，融入这里的文脉肌理，让走过的每个村，都成为一份独特的记忆。
磐安县地处浙江中部的大盘山区，九山半水半分田，生态环境十分出众。最近，记者在当地走访发现，眼下，很多村里都有一座乡村特色馆。尽管面积不大，装修不华，所列物品也多寻常，但论个性别具匠心，几乎代表和浓缩了当地文化，令人印象深刻，流连忘返。
据了解，作为非遗大县，磐安共有710个项目，其中列入县级以上名录的就有138项。两年多来，当地仅投入了380元，就先后建成了35座乡村特色馆。如今，这些馆如同一颗颗明珠，点亮了藏在深闺人未知的非遗文化，也点亮了一个个山里乡村的美丽经济。
图为磐安县盘峰乡榉溪村儒学馆正在为游客开设研学讲座。
一馆一特色
“缛彩遥分地，繁光远缀天”，这是每逢春节、元宵之时的磐安城乡一景，言说的正是五彩斑斓的宫灯。双峰乡盛产竹子，这里被誉为“竹宫灯之乡”。20多年前，当时，双峰宫灯厂做了两盏8米高的大红宫灯，挂到了天安门城楼上，磐安宫灯由此名扬天下。
实际上，发轫于北宋年间的磐安宫灯，距今已有一千多年历史。一盏外表华丽的宫灯，包含了竹木雕刻、书画剪纸、中国结、流苏等多种元素，造型有八角、六角、四角等，前后需经十几道流程，制作十分复杂。
走进位于双峰乡大皿村的宫灯馆内，只见各色宫灯争奇斗艳，数百种风格各放异彩，令人眼花缭乱。与许多传统非遗项目一样，磐安宫灯也面临着技艺传承后继无人的尴尬境地。但好在有这样一个馆，为宫灯留住了时间和舞台。让人欣慰的是，这几年，随着知名度和影响力的提升，县里不少宫灯企业逐渐走出困境，产品亮相各大展会。
图为戏服馆一景。
大皿是一座历史悠久的儒家古文化村落，散落村中的老建筑群间，除了宫灯馆，还有另外5座特色馆：磐安心意馆、美术馆、农耕馆、计量博物馆和小吃馆。以计量博物馆为例，小小两三间房里，从戥秤、铜权，再到游标卡尺、民用三表，百余件器具按时间脉络逐一排列。有生活中常见的，也有闻所未闻的，仿佛打开了新世界。
记者发现，磐安的每个特色馆都有着自己的主题，基本都围绕当地非遗展开，因此既是传承基地，也是展示窗口。磐安炼火是一项具有神秘地域文化色彩的民俗活动，起源于先民对火的崇拜，是古代“祓除”习俗的遗存。如今，在双峰乡东坑村的炼火馆内，通过图文、实物、声光电等，人们可以一览其前世今生。
玉峰村的大鼓文化馆、方山村的婚俗馆、下村村的脸谱馆、黄岩前村的印染馆、民范村的土酒文化馆……尽管由于时间原因，记者未能一一踏足这些馆，但光听名字，就令人心生向往，畅享无穷。
小钱办大事
按理说，从土建、布展，再到日常运营，一般来说，单个展览馆的成本就得百十万。两年多，磐安建了35座乡村特色馆，为何才花了350万元？原来，在建设过程中，磐安倡导将特色馆纳入到农村文化礼堂中，一来场地有保障，二则有专人打理，还能让文化礼堂更具内涵。
仁川镇方山村是磐安人口最多的村庄之一，过去也是出了名的集体经济薄弱村。起初，方山村本有个文化礼堂，但空间小、楼层高，导致无法得到有效利用。两年前，村里决定将礼堂迁至大会堂，再利用原有的校舍建乡村特色馆。作为文化礼堂的管理员，杨玉良领下了这个任务。
图为学生们正在磐安县盘峰乡榉溪村儒学馆进行体验。
为了节约成本，村里不找设计单位、不找广告公司。展陈摆件哪里来？村干部带头捐出古家具、老农具，很多百姓见状后，也纷纷搬出了压箱底的宝贝；劳力谁出？自己能干的自己干，全都是志愿劳动，男的干重活，妇女做细活。仅用了6万块钱，两个月后，婚俗馆和农耕馆便呱呱落地。
现如今，作为村干部的杨玉良更忙了。不仅要处理村庄事务，平日里还得组织文化活动，而最让他得意的事情是，当节假日里，游客多了，担任义务讲解员。讲村里的红色故事，讲千工床的制作工艺，讲犁、耙、锄的不同用处，一天下来，口干舌燥，却依然激情澎湃。
因为有人，很多特色馆能大门常开，生气满满。尖山镇的尖山社区有个乡愁记忆馆，房子是供销社的，之前闲置了20多年，一度面临倒塌。现在，经过修缮后，摇身一变成了当地农家乐、民宿业态的最佳拍档，很多人专门来此寻找乡愁。
59岁的周东尧便是乡愁记忆馆的“馆长”，介绍起展品，同样感染力十足。一盏灯，从古代照明说到煤油灯、桐油灯；一件衣服，从扎花机开讲，一路介绍弹花机、纺车、纺絮小叶车……移步至一架八卦算盘案，更是里里外外道了个遍。
据了解，这个馆虽然改建成本不低，但大多由小城镇建设项目资金“买单”，几百件展品则由当地的收藏爱好者张小宝提供，周东尧原本就负责村里的文化活动，也无需多少工资支出，因此基本没花多少钱，便办得有声有色。
人气“聚宝盆”
方前镇爱做戏、喜看戏，方圆百里那是出了名，不仅戏迷多，戏骨也多。几年前，全省十大城市戏曲演唱联赛落地于此，方前“戏迷小镇”的名头更加声名远播。这不，近几年里，方前村、下村、茶潭村相继建起了戏曲、器乐、脸谱、戏服展示馆，人气更旺了。
过去，说起展览，人们总习惯于城市的美术馆、大剧院，如今，在磐安旮旯角的山村里，一场场“文艺复兴”蔚然成风。自从“戏迷小镇”走红后，圈内戏粉们常闻风而动，方前也由此成了大伙的大本营。听戏曲、观戏服、品小吃，这是很多人驾车远行的动力。
书法原是读书人的活计，但玉山镇林宅村，有批农民就放下锄头、改握毛笔，令人刮目相看。这与当地文脉密不可分，林宅自古崇文兴武，素有雅好书法、悬挂书画之传统。时至今日，村里尚有数十名村民在务农之余，潜心砚田，乐此不疲。
图为游客们正在磐安县盘峰乡榉溪村的儒学馆体验。
两年前，林宅村书画馆正式开门迎客。如今，村里的书画社队伍愈发庞大，而且年年举办书画赛，引得不少人来此切磋技艺、交流心得。今天，乡村旅游竞争日益激烈，林宅反倒找到了差异化优势，牢牢锁定书画界，不仅站稳脚跟，还拥有一席之地。
记者发现，每个特色馆就如同一座文化地标，让尽管生态出众却并不独一无二的乡村，找到了各自的拿手好戏，尤其在聚集人气上颇有章法，继而衍生出的则是一条条美丽经济的特色道路。
在双溪乡傅宅村，樱花文化馆让大家领略樱花的大千世界；在玉山古茶场所在的马塘村，茶文化博物馆诉说着千年产茶史；在新渥镇宅口村，中药材特色馆尽显“江南药乡”的神奇；在盘峰乡榉溪村儒学馆，处处透露着儒家的巧思与内涵……因为与产业命运与共，有了特色馆，“文化软实力”变身“经济硬指标”，越来越多的绿水青山正变成金山银山。
统计数据显示，去年，整个磐安县的乡村旅游人数达到223万人，实现总收入2亿元。尽管未能有数据，可以验证30多座乡村特色馆，为当地旅游经济带来的直接效应，但每逢节假日，通过各个馆内驻足的人群，足以发现在“两山”转化中的文化力量。
