来源：黑马品牌
ID：heimapinpai
引入：
在竞争激烈的商业环境中，联名营销成为品牌营销的重要手段，但想在联名赛道中出圈并非易事。不过，在这个充满奇思妙想的世界里，总有一些意想不到的组合能让我们眼前一亮——
最近，新日电动车与蜜雪冰城梦幻牵手，开启“新日好运车 雪王新座驾”全民大事件，集齐年轻人喜爱的“爆梗”酷炫来袭，掀起了一场别开生面的趣味风暴，让“好运IP”走进万千受众，成功打造“新日车”=“好运车”心智烙印，让新日电动车年轻化形象深入人心。
一、
集“爆梗”于一体的炫酷开端
营销的核心是让大众记住品牌，打造深入人心的 IP 至关重要。新日携手蜜雪冰城打造“好运 IP”，屡出爆梗，全程高能，让“骑上新日好运来”的甜蜜歌曲声震云霄，迅速吸引大众目光。
Round 1 ：《小新同学华丽变身记》，“重生梗”吸引大众关注
在这个充满创意的时代，学会玩梗是走进年轻人的第一步，“重生梗”更是热门。新日让代表品牌形象的“小新同学”上演“这个夏天，我重生了”的戏码，通过改变发型、减肥瘦身、成长蜕变等内容，以“重生梗”吸引了大量粉丝和大众关注，相关话题在社交媒体上传播，为“好运 IP”传播做了初步铺垫。
Round 2 ：《TA的要求全部安排上》，“霸总式”开启甜宠之路
小新同学“重生”后，听说堂堂雪王竟然只能在48度的天气每天蹬自行车，“阳光侠客”小新同学瞬间坐不住了，决定承包雪王新座驾，还向雪王发起了一起探厂邀请函——
新日以为雪王定制专属座驾“新日好运车”为始，开启了一段“霸总式”甜宠之旅，并全程云汇报造车进程，大到功能配置，小到颜色搭配，连“专属奶茶位”都精心落实，主打一个“TA的要求全满足”，成功吸引大众目光，为后续的探厂活动造势。
Round 3 ：《天下有情人终会相见》，“最佳CP”携手探厂惹人羡
在“重生梗”与“霸总梗”的铺垫下，大众期待值拉满，小新同学与雪王合体出场。初次携手就贡献了甜蜜热舞、扫楼送福利、雪王试驾、高能炸街四大名场面，社交媒体被他们的合体内容刷屏，相关话题热度攀升，开启了一场“好运”风暴。
二、
造一场全民狂欢的好运派对
让“好运”符号刷爆社交圈
“出场即王炸”的酷炫开端之后，新日以“好运车交付仪式”为落点，用系列活动打造了一场别开生面的全民狂欢好运派对，让“好运”符号刷爆社交圈，为品牌积累了大量人气与不俗口碑。
1. 造势：多重物料齐上阵，盛大预热叠满引力buff
在好运车交付仪式前，新日通过二创雪王探厂视频、倒计时海报等多重物料营造热烈氛围，提高大众对活动的期待值，吸引更多人参与，为后续活动的开展积累足够的人气和热度。
2. 定势：全方位加持交付仪式，无限放大好运感知
好运车交付仪式上，小新将好运元素与趣味互动结合，用超多福利游戏吸引了络绎不绝的“好运官”前来打卡，体验“好运IP”活动带来的多元乐趣。伴随着新日好运歌“好运来 好运来，骑上新日好运来……”，成功调动参与者的激情，全场一整个嗨翻天。
在线上各大社媒平台，新日开展好运派对全程播报，让大众深刻感受“好运”氛围和力量，增强认同感和参与感。
3. 扩势：趣味互动吸引全民参与，长线塑造好运IP感染力
为将“新日好运”延伸为“全民好运”，众多KOL纷纷化身好运传播大使，自发晒出“好运高光时刻”，强势调动全民参与积极性，通过与大众的快乐互动持续扩散好运，不断丰富新日“好运IP”内涵和价值，使其成为具有影响力和生命力的文化符号。
三、
一场国民品牌的双向奔赴
解构跨界营销年轻化秘笈
新日此次成功跨界，让“好运”成为品牌代名词，不仅以年轻化形象惊艳了社会大众，更为行业提供了宝贵的借鉴经验。
1. 洞察年轻人兴趣偏好，将“懂你”贯穿到底
“新日好运车 雪王新座驾”活动备受关注与好评，关键在于新日对年轻人的深刻洞察。当年轻人偏爱娱乐性内容，新日便精准把握年轻人兴趣偏好，将“爆梗”玩出花来，才能收割无数年轻受众的共鸣与认同，成为“最懂”年轻人的品牌。
2. 全方位打造趣味沟通，将“好玩”做到极致
深刻洞察之外，新日还以趣味化传播方式搭建沟通语境，通过线上互动、创意短视频，线下主题快闪等创意活动，为年轻人打造全方位、沉浸式娱乐体验空间，营造了全民狂欢盛况，让“好运”与“好玩”成为品牌新的代名词。
3. 长期探索沉淀差异化价值，将“年轻”刻入DNA
长远来看，此次跨界成功并非偶然，是新日长期坚持趋势探索、将年轻基因刻入品牌 DNA 的结果。
新日长期致力于完善自身价值内核，秉承美好理念深挖消费者需求，秉持品牌理念，坚持以用户为源点，以核心科技为基石，打造好产品，沉淀独一无二的品牌文化。
在产品研发上，新日不断投入资源进行创新，推出符合当代消费者需求的高品质产品，比如新日双芯双动力系列的新日赫本、凯迪拉氪两款产品，一个外观时尚简约，融合了当下流行的元素，符合年轻人对于时尚出行的追求；一个采用科技感与未来感设计，满足了年轻人对于新奇和创新的渴望，通过硬核高配置与出色高颜值在市场上脱颖而出，赢得了无数年轻消费者的青睐。
新日的出圈无疑给了行业新的启示：品牌年轻化需长期战略规划和持续投入，只有真正将“年轻”融入品牌血液，才能在竞争中立足。
